為了雙十一，有的品牌真的拼了。
11月1號(hào)的時(shí)候，絕味鴨脖在某貓旗艦店上，放上了一張沒(méi)羞沒(méi)躁的首圖。有多辣眼睛，大家自行感受一下。
這畫面和文案，內(nèi)內(nèi)已經(jīng)不忍直視了，就不摘寫下來(lái)了。總之一個(gè)字“黃”!
果然，沒(méi)兩個(gè)小時(shí)，就有熱心網(wǎng)友舉報(bào)了，隨后該宣傳海報(bào)被撤了下來(lái)。同時(shí)絕味鴨脖也在微博上發(fā)布了一個(gè)致歉聲明。
在這份模板式的聲明下，眾多網(wǎng)友的評(píng)價(jià)出奇一致：
然而被罵成這樣，絕味鴨脖仍然“無(wú)所畏懼”，隨后他們?cè)诠俜降?a href="http://nanjingbanzheng88.cn" target="_blank" class="autolink">微信公眾號(hào)上，又發(fā)布了一條“黃黃”的推送，誓要將低俗進(jìn)行到底。
《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》，里面就是一張動(dòng)圖，大衛(wèi)米開(kāi)朗基羅被打上了馬賽克，對(duì)話式的文案可以說(shuō)是很“葷”了，看完不禁令人面紅耳赤。
“那個(gè)月黑風(fēng)高的晚上，我和孩兒他爸狂啃了一頓絕味后，一直折騰到天亮，10個(gè)月后我們迎來(lái)了第一個(gè)Baby!”
“我老婆每周總要讓我給她買絕味鴨舌，她給我的理由是吃啥補(bǔ)啥，誰(shuí)用誰(shuí)買……”
這才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)絕味鴨脖的營(yíng)銷十次有五次都是“開(kāi)黃腔”。比如《尺度空前!全城女主播一起發(fā)福利》，比如《今天開(kāi)始|全程找鴨不犯法》。
看著篇篇輕松十萬(wàn)加，也不能理解，為什么商家越被罵，反而越歡快了。畢竟這種赤裸裸地充斥著荷爾蒙氣息的內(nèi)容，大家很難不側(cè)目一番啊!低成本高流量，為何不用?你罵我低俗，那么這就是我的回應(yīng)。
看到?jīng)]，不是我LOW，是你想得太多太LOW。雖然不知為何把藝術(shù)美感的大衛(wèi)打上馬賽克，但這邏輯可以說(shuō)是很強(qiáng)勢(shì)了。利用人性中最原始的東西來(lái)進(jìn)行展示與營(yíng)銷，如今站在自媒體大號(hào)的位置上，可能輕而易舉就撩撥了十萬(wàn)人的心，在一大波閱讀、點(diǎn)贊和評(píng)論面前，這就是影響力和銷售量。
這足以讓品牌和粉絲理直氣壯：這就是營(yíng)銷，這就是成功。
然而這種“成功術(shù)”，還真的有點(diǎn)不太一樣。馬云和王菲合唱一曲《風(fēng)清揚(yáng)》，有人說(shuō)“有錢真的是可以為所欲為”的，聽(tīng)聽(tīng)還可以，沒(méi)太多話可講;但是這種腿上戴著鐐銬問(wèn)你想不想要，這種成功恕我實(shí)在無(wú)法尊重，更多的是眼球污染和精神不適。
這讓我想起之前的幾個(gè)營(yíng)銷事件。“叫了個(gè)雞”因?yàn)榘l(fā)布“沒(méi)有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等廣告，因?yàn)橛袀L(fēng)化被上海市工商局罰了50萬(wàn)元;之前螞蟻財(cái)富的“嘲窮”文案、多芬歧視有色人種、番茄炒蛋的媽寶等，也都引發(fā)了褒貶不一的爭(zhēng)議。
然而這種事情多了，可能有人發(fā)現(xiàn)，負(fù)面廣告——道歉，這樣的傳播流程似乎挺不錯(cuò)，至少能引起一波圍觀罵架，畢竟有聲音比默默無(wú)聞要好，甚至覺(jué)得這就是“互聯(lián)網(wǎng)傳播思維”。
姑且不說(shuō)這種低俗營(yíng)銷是否可取，但正常人應(yīng)該都覺(jué)得絕味鴨脖的度是不是把握錯(cuò)了?或者他們誤解了“性感營(yíng)銷”的涵義?有人說(shuō)是模仿杜蕾斯，只不過(guò)東施效顰了，挺貼切的。
機(jī)智地污，新媒體的單身狗們看了都想買杜蕾斯;但黃暴而沒(méi)底線，絕味鴨脖反倒令人十分不適，你說(shuō)搞笑，真的沒(méi)覺(jué)得這事有那么有趣，蜜汁哈哈點(diǎn)。
但也許，我們都擔(dān)心地太多了，也許這并不會(huì)給品牌帶來(lái)多大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
畢竟關(guān)于人性的一切弱點(diǎn)，貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、崇拜名人、喜隨波逐流……一直在被消費(fèi)社會(huì)利用和營(yíng)銷。想想你怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進(jìn)行的消費(fèi)，在電商大戰(zhàn)中搶的打折貨和在歐美搶購(gòu)的奢侈品。就跟狩獵計(jì)劃一樣，總會(huì)有獵物成為埋單者，而且我們的忘性挺大的。
這些就跟爛片一樣，某種程度上成為了我們生活的一部分。只是這種營(yíng)銷方式，顯得我們吃鴨脖辣得眼淚鼻涕，面目猙獰吸溜吸溜的，這感覺(jué)我是勾不起啥吃的欲望了。
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